매년 여름쯤에는 젊은 미국인의 38% 수영복을 입고 수건을 챙겨 야외로 나가 태닝을 하게 됩니다. 햇볕에 그을린 빛에 대한 갈망은 특히 여성들 사이에서 흔히 나타납니다. 그리고 그것은 단순한 여름 현상이 아닙니다. 대학생의 59% 실내 태닝 베드를 한 번 이상 사용해 본 적이 있으며, 일년 내내 셀프 태닝 제품을 판매하는 거대한 시장이 있습니다.
Where did this obsession with tanning come from? From the Victorian era in Europe through the 1920s in America, fairer skin was associated with wealth. Having a tan meant a person was probably lower or middle class, working outdoors and doing physical labor. It was so taboo to have a tan, women would even cover their skin with lead paint to stay as pale as possible. Though it was tied to class, it was also about race. Whiteness meant purity, and anyone darker was seen as not of the same caliber.
1923년에 추세가 바뀌는 것 같습니다. 그해 여름, 코코 샤넬은 크루즈 여행을 떠났어요 웨스트민스터 공작과 함께 칸에 갔다가 햇볕에 그을린 채 돌아왔습니다. 갑자기 황갈색이 나타나고 창백해지는 것이 사라졌습니다. 햇볕에 그을린 피부는 당신이 여유로운 여성이라는 것을 의미했습니다. 당신은 해변과 보트에서 휴가를 보냈습니다. 당신은 젊고 재미있었어요.
샤넬의 선탠은 수정헌법 제19조가 비준된 지 불과 3년 만에 발생했으며, 미국 선탠협회의 과학 고문인 조셉 레비는 이것이 여론의 급격한 전환에 기여했을 수 있다고 믿습니다. '코코 샤넬은 자신이 하고 싶은 일을 하겠다고 선언했을 수도 있고, 원하지 않으면 요트에서 파라솔을 들고 다닐 필요가 없었을 것입니다.'라고 레비는 말합니다. '그래서 일부 집단에서는 이를 해방의 권리로 여겼습니다.'
그러나 태닝과 피부암을 연관시키는 연구에도 불구하고 오늘날에도 아름다움의 기준은 여전히 존재합니다. 에 대한 미국인의 40% 태닝을 하면 '더 매력적'이라고 믿습니다. 스킨케어 브랜드 Cocokind의 창립자인 Priscilla Tsai는 247CM과의 인터뷰에서 자신이 어렸을 때 불안감을 감추고 어울리려면 태닝을 해야 한다고 느꼈다고 말했습니다.
'제 여동생과 저는 태닝을 해야겠다는 생각에 빠져들었어요.'라고 Tsai는 말합니다. '그것은 [미국] 문화에 더 잘 어울리는 것으로 우리에게 정말로 팔렸습니다. 제가 태닝을 한 또 다른 이유는 여드름 흉터를 가리기 위해서였습니다. 모든 것이 너무 황갈색이어서 모든 것이 섞여 있어요.'
그러나 모든 사람이 검게 그을린 피부를 아름답다고 생각하는 것은 아닙니다. 아시아와 아프리카에서는 여전히 밝은 피부가 선호됩니다. 동아시아에서는 다음과 같이 간주됩니다. sign of high class and social status . 남아시아와 아프리카에서는 유럽의 식민주의와 연결되어 있습니다. 현대의 피부 미백 제품은 인도, 일본, 중국, 태국, 한국, 가나에서 인기가 있습니다. 더 이상 납으로 만들어지지는 않지만 여전히 수은 등 독성 성분이 함유되어 있어 건강에 심각한 영향을 미칠 수 있습니다.
피부 미백은 미국 내 흑인 및 아시아계 커뮤니티에서도 인기가 높습니다. 어두운 반점과 저녁 피부톤을 감소시킨다고 광고하는 제품은 흰 피부를 유지하기 위해(동아시아계 미국인), 피부톤을 밝게 하기 위해(남아시아계 미국인과 흑인계 미국인) 사용됩니다. 피부 미백 산업의 가치가 높아질 것으로 예상됩니다. 2024년까지 312억 달러 . 이 업계는 매년 약 50억 달러의 수익을 창출하는 실내 태닝 산업을 압도하고 있습니다. 태닝 살롱 그리고 셀프 태닝 제품 .
그래서 태닝은 미국 백인들 사이에서 인기 그리고 Europeans, but the idea that tanner skin is more attractive seems to only apply to skin that was more fair in the first place. And the desire to be lighter is more prevalent than being tan. Analyzing global skin-lightening in an article for 흑단 , Yaba Blay는 '백색과 연관되어 추정되는 밝은 피부에 부여되는 가치는 전체 사회가 계속해서 백색에 특권을 부여하는 정도를 반영합니다.'라고 썼습니다. 피부색은 오늘날의 선탠 시대 이전에 만연했던 뿌리 깊은 계급주의와 색채주의와 여전히 연결되어 있습니다.
'백색과 관련이 있는 것으로 추정되는 밝은 피부에 부여되는 가치는 전체 사회가 계속해서 백색에 특권을 부여하는 정도를 반영합니다.'
태닝과 피부 미백 모두 건강에 해로운 영향을 미치지만 이러한 미용 기준의 출처를 인식하는 것이 중요합니다. 태닝을 하는 일부 사람들에게는 자연스러운 피부가 매력적이지 않기 때문입니다. 그들은 검게 그을린 수영복 모델처럼 보이고 싶어하거나 자신의 불안감을 감추고 싶어합니다. 피부를 밝게 하는 사람들은 백인을 중시하고 어둠을 빈곤의 징표로 보는 글로벌 사회에 적응해야 한다는 압력을 받고 있습니다.
Tsai는 어린 시절부터 태닝을 중단했습니다. 그녀가 태닝을 하고 싶다고 느낀 필요성은 오늘날 그녀의 브랜드 사명을 형성하는 데 도움이 되었습니다. Tsai는 '우리는 세계 어디에서 살고 있든 피부색이나 피부색을 바꿔야 한다고 느끼는 사람이 결코 없기를 바랍니다.'라고 말합니다. '실제로 피부색을 바꿔야 한다고 느끼는 것은 훨씬 더 극단적입니다. 그리고 우리는 사람들이 받아들여지기 위해 자신에 대해 정말로 무엇이든 바꿔야 한다고 느끼는 것을 원하지 않습니다.'
