247CM 사진 | 매튜 켈리
247CM 사진 | 매튜 켈리
먼데이 헤어케어(Monday Haircare), 먼데이 본(Monday Born), 선데이 라일리(Sunday Riley), 일요일 2일 일요일(Sunday 2 Sunday), 새터데이 스킨(Saturday Skin), 썸머 프라이데이(Summer Fridays) — 요일 이름을 딴 뷰티 브랜드는 몇 가지가 넘으며, 대부분은 지난 몇 년 사이에 등장했습니다. 우리는 일상적으로 'Sunday Scaries', 'Sunday Funday', 'Monday Blues', 'Happy Hump Day'와 같은 문구를 사용하여 한 주 동안 우리의 위치에 대해 많은 생각을 하지만, 그 사실 뒤에 메이크업, 헤어, 스킨 케어 제품을 판매하는 브랜드 이름을 지정한다는 아이디어는 좀 더 무작위로 느껴집니다. 하지만 그렇습니까?
심리학자들에 따르면 대답은 모두 관련성으로 돌아옵니다. 일요일은 아마도 일주일 중 가장 양극화되는 날일 것입니다. 일부 사람들에게는 불가피한 주중 근무 복귀에 대한 불안감을 불러일으킵니다. 다른 사람들에게는 재설정하고 재충전하기 위해 애지중지와 게으름이 절실히 필요한 날입니다.
'아마도 그들은 그들의 제품을 사용하는 것이 자신을 애지중지하는 시간이거나 일요일을 부정적인 방식으로 인식하는 사람들의 스트레스 효과에 대응하는 시간이라는 것을 고객에게 무의식적으로 전달하기 위해 그 요일을 이용했을 것입니다.' 사남 하피즈 , 뉴욕에 본사를 둔 신경심리학자이자 컬럼비아 대학교 교수인 PhD는 247CM에 말했습니다.
반면에 월요일은 Hafeez 박사가 '일주일 중 가장 두려운 시간'이라고 부르는 날입니다. 특정한 날을 기념하여 뷰티 브랜드 이름을 짓는다는 생각은 어쩌면 새로운 시작을 한다는 생각에서 비롯될 수도 있습니다. '먼데이 본(Monday Born)'과 같은 이름을 사용하는 것은 완벽함보다는 재생, 재탄생, 재건의 기회, 진보를 의미한다고 그녀는 말했다. '브랜드가 요일과 관련된 부정적인 의미에 대응하기 위해 어떻게 마케팅하고 포지셔닝할지가 중요합니다.'
나오미 토레스-맥키 , 박사, 레녹스 힐 병원의 심리학자이자 연구 책임자 정신 건강 연합 , 덧붙였습니다: '[월요일과 일요일]과 제품을 연결하면 고객은 요즘이 어떻게 더 나아질 수 있는지 상상할 수 있습니다.'
고려해야 할 또 다른 요소는 특정 날짜 이후에 브랜드 이름을 지정하는 것이 뇌에 신호를 보내는 구성 효과입니다. Torres-Mackie 박사는 '이 제품을 정확히 언제, 어떻게 사용할 수 있는지 상상할 수 있는 즉각적인 프레임워크를 제공합니다'라고 말했습니다. Hafeez 박사는 다음과 같이 덧붙였습니다. '소비자들은 Monday라는 이름이 들어간 것에 흥미를 느끼고 이것이 그들의 삶을 어떻게 더 쉽고, 더 빠르고, 더 경제적으로 만들 수 있는지 알아볼 것입니다.'
최소한 브랜드 이름에 요일이 있으면 해당 제품을 언제 사용해야 하는지를 잠재의식적으로 상기시켜주는 역할을 할 수 있습니다. 지난 15개월 동안 많은 사람들이 겪었던 것처럼 하루가 흐려지는 경향이 있는 시기에 특히 유용한 사실입니다.
