Urban Decay의 의례
Urban Decay의 의례
입소문이 나지만 양극화되는 '청순한 소녀' 시대는 끝났습니다. 이제 아름다움이 조금 더 중요해질 때입니다. 더러운 다시 한번 Urban Decay가 콘텐츠 제작자이자 OnlyFans 스타를 두드렸습니다. 아리 키샤 그것을 실현하기 위해.
7월 17일 목요일, 메이크업 브랜드 ''를 런칭했습니다. 블랜드 전투 ,' 24세 모델이 앞장서는 캠페인이다. 코미디 GRWM, 솔직한 성형 수술, 노골적인 성적 취향으로 소셜 미디어에 알려진 Kytsya의 캐스팅은 2025년 뷰티 홍보대사가 될 사람에 대한 전통적인 생각을 뒤흔들었습니다. 이제 때가 됐습니다.
성인용 콘텐츠로 축소되는 경우가 많지만 OnlyFans는 특히 여성에게 가시성, 수입 및 독립성을 직접 제공하는 창작자 문화의 주요 세력이 되었습니다. Kytsya는 플랫폼의 가장 큰 스타 중 하나이지만 그녀의 영향력은 플랫폼을 훨씬 뛰어넘습니다. ~에 틱톡 , 그녀는 460만 명의 팔로워를 보유하고 있으며 이들 중 다수는 그녀의 무뚝뚝한 투명성에 매력을 느끼는 여성들입니다. GRWM에서 그녀는 자신이 받은 미용 시술에 대해 공개적으로 이야기합니다. '그래서 나는 수술과 내가 한 모든 일에 대해 솔직하게 공개하려고 노력합니다'라고 그녀는 말합니다. 동영상 . '왜냐하면 나는 누군가가 나를 보고 '아, 나도 저렇게 생겼으면 좋겠어'라고 말하는 것을 원하지 않기 때문입니다. 왜냐하면 나는 그렇게 보이지도 않기 때문입니다.'
그녀는 자신을 '밥' 또는 '매트리스 여배우'라고 부르며 성노동의 현실에 대해 똑같이 솔직하며, 성노동이 자신의 자아상에 어떤 영향을 미치는지 설명합니다. 그녀는 그것을 미화하지도 않지만 숨기지도 않습니다. 그러한 솔직한 에너지는 청중들에게 깊은 울림을 주었고, 이것이 바로 Urban Decay가 활용하고 있는 것입니다.
이 브랜드의 출시는 '지루하거나 단조로운 콘텐츠가 포함될 수 있습니다.'와 같은 모의 경고가 찍힌 일련의 가짜 검열된 인스타그램 티저로 시작되었습니다. 다음 날 공개된 소식은 다음과 같습니다. 가죽 뷔스티에를 입은 Kytsya가 '속보: 우리는 혼란에 빠졌습니다.'라고 선언한 후 '메이크업은 무대, 카메라, 매트리스 위에서 수행하기 위한 것이 아니었나요?'라고 묻는 일련의 소셜 동영상이 공개되었습니다. 메시지는 크고 분명했으며 환영도 마찬가지였습니다. 'SW 모델과 협력하는 최초의 브랜드, 이런 파괴적인 움직임'이라는 댓글이 쏟아졌습니다. '이건 솔직히 획기적인 일이군요.'
'Naked', 'Get Baked', 'Druggie', 'Vice'와 같은 제품명으로 도발적으로 아이덴티티를 구축한 브랜드 Urban Decay가 다시 모습을 드러냈습니다. 'Battle the Bland'를 통해 브랜드는 미인의 반항적인 언니로서의 자리를 되찾았습니다. 이번에는 성 노동에도 불구하고가 아니라 그녀가 그것을 얼마나 당당하게 소유하고 있는지 때문에 주연을 선택했습니다.
브랜드는 보도 자료에서 종종 안전하게 플레이하는 공간에서, 특히 누가 테이블에 앉을지에 관해서라면, 이 순간은 대담할 뿐만 아니라 역사적으로 느껴집니다라고 말했습니다. '대부분의 뷰티 브랜드가 주류 표준에 비해 '너무 많은' 크리에이터를 기피하는 반면, Urban Decay는 검열되지 않은 Ari의 주인공 에너지를 수용하는 등 모든 방향으로 기울고 있습니다.'
그 포옹은 전환점이 됩니다. 최근까지 성노동자라는 사실은 큰 낙인을 안고 있었습니다. 그러나 문화적 흐름이 바뀌고 있습니다. OnlyFans와 같은 플랫폼은 성노동자들에게 가시성과 도달 범위를 더 이상 무시할 수 없게 했습니다. 한때 '너무 노골적'이라고 여겨졌던 내용이 이제는 문화적으로 유창하고 상업적으로 가치 있는 것으로 간주됩니다.
그리고 여러 면에서 Kytsya의 역할은 아름다움을 온전하게 가져옵니다. 수세기 동안 메이크업은 화려하기보다는 금기시되는 것으로 여겨졌습니다. 19세기와 20세기 초에는 성노동 및 사기와 관련이 있었고 나중에는 여배우와 유명인을 통해 주류가 되었습니다. Kytsya는 방에 초대받지 않았을 때에도 우리가 아름다움을 보는 방식을 항상 형성해 온 여성들의 계보를 대표합니다. 이제 그녀는 단지 방에 있는 것이 아니라 전체 캠페인의 얼굴입니다.
업계의 기대를 뒤집는 배경을 가진 사람과 Urban Decay가 파트너십을 맺은 것은 이번이 처음이 아닙니다. 2022년 이 브랜드는 전직 포르노 배우에서 주류 스타로 변신한 '유포리아'의 대박 클로이 체리(Chloe Cherry)를 바이스 립 본드(Vice Lip Bond) 캠페인을 이끌기 위해 활용했습니다. Kytsya와 마찬가지로 Cherry의 캐스팅은 전통적인 업계 표준을 무시하는 도발적인 창작자의 힘을 인식한 Urban Decay의 또 다른 예입니다.
Battle the Bland를 통해 Urban Decay는 뷰티 마케팅의 새로운 시대를 위한 분위기를 조성합니다. Kytsya와 같은 제작자가 옆에 있지 않고 중심에 있는 곳입니다. 이는 대담한 캠페인입니다. 하지만 성노동이 주류 문화에 미치는 영향과 아름다움을 형성해 온 여성들에 대한 인식을 오래 전부터 인정한 것이기도 합니다. 그리고 그것은 우리가 정말 기분 좋게 느끼는 것입니다.
Olivia Tauber는 뉴욕에 거주하는 프리랜서 작가로, 개인 에세이와 프로필을 통해 진정한 이야기를 만드는 데 열정을 갖고 있습니다. 그녀의 경력은 Showtime과 Paramount의 기업 홍보 분야에서 시작되었으며, 이후 에미상 후보에 오른 시리즈 'The Pivot'의 제작이 이어졌습니다.
