때는 2008년이었습니다.
그리고 14세였던 나에게 그 해는 내 옷장에 큰 변화가 있었던 해였습니다. 내 Coach 크로스바디에 어울리는 Coach 트레이너를 구입한 것은 그때가 처음이었고, 마지막으로 착용한 것 중 하나였습니다. 스트리트웨어 . 불과 몇 달 만에 Jimmy Jazz에서 Coogi를 윈도우 쇼핑하는 대신, 우리는 Abercrombie를 쇼핑하기 위해 도시 밖으로 30분 거리를 이동하기 시작했습니다.
지난 4월 넷플릭스는 아베크롬비의 흥망성쇠를 다룬 다큐멘터리 '화이트 핫'을 공개했다.
Facebook에서 유사한 라이프스타일 브랜드의 이름을 검색하면 HollisterKidd와 같은 소셜 계정을 갖춘 흑인 어린이의 이전 프로필을 찾을 수 있습니다. 고등학교 시절, 아베크롬비를 보는 것은 드문 일이 아니었습니다. 치프 키프 심지어 노래에서 홀리스터에 관해 랩을 하기도 했습니다.
물론이죠. 나와 A와의 관계는
'White Hot'이 Abercrombie의 서문을 시작하는 동안 90년대와 2000년대 . 영화, TV 쇼, 심지어 소설까지도 백인, 날씬함, 부의 렌즈를 통해 청소년기와 초기 성인기를 묘사했습니다. 영화에는 'Clueless', 'She's All That', 'Mean Girls', 'Bring It On'이 있었습니다. TV로는 '90210', 'The OC', '라구나 비치', '가십걸' 등을 볼 수 있다. 내가 십대 초반에 읽은 소설에는 Lisi Harrison의 The Clique 시리즈와 Sara Shepherd의 Pretty Little Liars 시리즈가 있었습니다.
부유한 백인 십대 이야기는 피할 수 없었습니다. 우리 모두가 지켜본 것은 필연적으로 우리가 원하는 것이 될 것이고, 아베크롬비는
물론, 브랜드 배타적 마케팅 계획의 이면에는 인종 차별과 사이즈 차별의 문화가 있었습니다. 2000년대의 차별적인 채용 관행으로 인해 여러 건의 소송이 발생했고 결국 4천만 달러의 합의금이 발생했으며 CEO인 Mike Jeffries는 퇴사했습니다.
그러나 다큐멘터리는 아베크롬비를 정당하게 비난하지만
브랜드가 더욱 포괄적인 크기와 접근 가능한 스타일로 잘못을 바로잡기 위해 앞으로 나아가면서 흑인 소비자와의 관계도 재건하고 있습니다. A 뿐만 아니라 흑인 창작자와 기업가 .
아베크롬비에 충성을 바쳐온 블랙 쇼퍼들과 함께 구원을 향한 멀고 구불구불한 길에 작은 발걸음을 내딛는 것입니다.
